天猫和淘宝都支持限购，但实现方式略有不同。对于天猫商家而言，他们可以通过以下步骤来设置用户的限购数量：首先进入天猫营销中心，在店铺营销工具中选择“用户限购”工具并点击“立即使用”，然后添加需要进行限制的产品以及对应的数量即可完成设置。
相比之下，淘宝商家无法直接为某一商品设定一个固定的购买上限。
不过，淘宝允许商家在价格方面做出调整以达到控制单笔交易量的目的。
总体而言，限购是一种常见且有效的促销手段。
其主要目标是防止其他竞争对手或恶意抢购者占据市场份额，并为商家提供更好地管理库存和推广新品等机会。